Bedeutung

In der Wirtschaftssprache: einen Markt erschließen oder durchdringen.

Beispiel

„Das Start-up will mit seinem Angebot den Haustiermarkt penetrieren.“

Bild im Kopf

In Business-Präsentationen fällt der Satz meist beiläufig: „Wir wollen den Markt penetrieren." Gesagt wird das mit derselben Selbstverständlichkeit wie „Umsatz steigern" oder „Synergien heben".

Genau das macht das Wort in Wirtschaft und IT so unangenehm zuverlässig: Es lässt sich kaum aussprechen, ohne dass im Kopf ein zweites, deutlich weniger geschäftliches Bild aufblitzt. Und wahrscheinlich jeder fragt sich, ob nur ihm diese Assoziation kommt, und fühlt sich ziemlich infantil. Interessanterweise wird die Vokabel in den meisten Meetings auch nur einmal benutzt, die Wiederholung wird vermieden.

Spätestens beim dritten Meeting einigt man sich stillschweigend auf die Vokabel „erschließen" — und alle sind erleichtert.